Press "Enter" to skip to content

Бажання червоного

Бажання червоного

Помада чудово демонструє, чого хочуть жінки в ті часи, коли вони не можуть дозволити собі багато чого хотіти. Її червоний колір повертає нас до базових цінностей, додає впевненості, наповнює жагою до життя.
Желание красного

Економічний показник з легковажним назвою Lipstick index вивів Леонард Лаудер, президент і генеральний директор компанії Estée Lauder, грунтуючись на власних спостереженнях за зльотом продажу помади в періоди економічного спаду. Не дивно, що в останні пару років, названі економістами «рецесією пізніх 2000-х», косметична індустрія випустила цілу плеяду розкішних, спокусливих класичних помад. Rouge від Guerlain, l’absolu Rouge від Lancôme, Wanted Elixir від Helena Rubinstein, Rouge Absolu від Dior Rouge Allure від Chanel…

Найреспектабельніші марки змагаються, використовуючи всі можливі засоби для того, щоб перетворити сам тюбик в справжній об’єкт бажання, нехай навіть звук, з яким він буде відкриватися. Чому помада і чому червона? Звичайно, це максимальний зовнішній ефект при мінімумі витрат. Але є і більш глибокі, не завжди усвідомлені мотиви, що змушують нас зробити покупку – навіть якщо не буде випадку (або сміливості) скористатися нею.

Вічні символи

Червону помаду любила Шанель. «Це колір нашої крові, його багато всередині нас», – говорила вона. Носити червоний для неї означало висловити свою внутрішню суть, випустити її назовні. Цей колір сповнений життя, він символізує енергію і сексуальну активність. «В економічно складний час так у нас може проявлятися архаїчне прагнення до збереження виду, – пояснює соціальний психолог Юлія Федотова. – Червона помада на губах – це в своєму роді заява жінки про її фертильності та готовності прийняти партнера. Ті ж, хто поки не знайшов собі партнера (або ж не відчуває з його боку підтримки), починають шукати собі пару. Червона помада в цьому випадку – немов шлюбне оголошення». Однак така «боротьба за виживання» має і інший аспект. «Оральна зона пов’язана і з процесом споживання, – продовжує Юлія Федотова. – Такий потужний візуальний акцент на губах символізує неутоленное бажання: ми не можемо споживати стільки, скільки хотілося б. Природним у такий час було б бажання збільшити раціон, їсти більше звичайного. Але сучасна жінка, як правило, стежить за своєю фігурою, а тому яскрава помада служить свого роду заміною, дає альтернативні можливості для того, щоб убезпечити своє майбутнє».

Желание красного

Еротизм і задоволення

Вона оздоблює наш рот, першу ерогенну зону, яка проявила себе ще в дитинстві: смоктальний рефлекс допоміг нам вижити і одночасно доставляв нам задоволення. Помада більшою мірою, ніж будь-який інший засіб, асоціюється з чуттєвим насолодою, одержуваним жінками від косметики. Атласна або бархатиста текстура, тонкий аромат, задоволення від накладання кольору, від прорисовывания контуру рота.

І звичайно, вишукана упаковка. «Фалічна форма тюбика з висувним з нього стовпчиком помади не залишає сумнівів: перед нами предмет, навантажений еротичним змістом, – констатує Юлія Федотова. – І багато косметичні компанії використовують цей момент в своїй рекламі. До речі, як би це не було смішно, деякі жінки купують червону помаду не для того, щоб користуватися нею справді, – нею просто хочеться мати. Це об’єкт бажання, але набагато більш безпечний, ніж його прототип: у наших сучасних уявленнях немає нічого поганого в тому, щоб його жадати, підносити до губ, отримувати від нього задоволення».

Впевненість у своїх силах

Який уявляє себе жінка, що красить губи яскраво-червоним кольором? «Я б сказала, що це помада для впевнених у собі жінок, – каже 35-річна Ганна. – Я завжди захоплююся тими, хто наважується її носити. Я купила собі два тюбика червоної помади, але ще жодного разу не зважилася нею скористатися для виходу на вулицю». Спокусливі, диявольські, хибно-червоні губи викликають занадто потужні асоціації з сексуальною владою. «Знімаючи кришечку з тюбика червоної помади, ми відкриваємо в собі жінку-вамп, випускаємо її, немов джина з пляшки, – впевнена 42-річна Карина. – Я люблю це відчуття. Точно так же мені подобаються відбитки червоної помади – як сліди поцілунків. Я взагалі люблю залишати слід там, де я побувала». Не дивно, що для деяких чоловіків червона помада на жіночих губах випромінює небезпеку і навіть агресію. Вона стає жіночою зброєю і бронею, одночасно привертає увагу і наказує певну дистанцію.

Протистояти хаосу

Дві базові потреби – розмноження і угамування голоду, два чуттєвих задоволення – еротичне збудження і насолода їжею – таять в собі ключ до нашого бажанням червоного. Саме так – через, здавалося б, легковажну, штучну деталь – проявляється прадавній інстинкт самозбереження. Адже етимологія слова «косметика» походить від грецького kosmos – порядок, протипоставлений хаосу. Коли жінка накладає косметику, в цьому проявляється прагнення її істоти до набуття гармонії, до тріумфу над безладом. Дивно, але червона помада, схоже, дійсно здатна надати сил, щоб протистояти обставинам, допомогти відкрити в собі джерело енергії і впевненості у завтрашньому дні.

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code