Press "Enter" to skip to content

чи Варто вірити гучним обіцянкам косметичних засобів?

PSYCHOLOGIES №20

Чи варто вірити гучним обіцянкам косметичних засобів?

Креми, розгладжують зморшки і повертають шкірі юнацьку пружність, туш, підсилює ріст вій, гель, скорочує обсяги стегон… Наскільки варто вірити гучним обіцянкам косметичних засобів?
Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

«Мене дратує б’юті-реклама. Перемикаю канал, коли бачу відретушованих актрис, просувають дешеві креми, якими вони самі не користуються», – зізнається 25-річна Ганна. Студенткою вона витратила багато грошей на препарати від акне і була розчарована результатом. «У ролику показували, як у дівчини день за днем очищалося особа, демонстрували мультики про зникаючі запалення, – розповідає Ганна. – А насправді? Шкіра стала краще, але не такий ідеальний, як у героїні реклами».

З тих пір Ганна довіряє тільки своєму косметолога і не хоче пробувати нічого нового. Таких «обпікшись на молоці» достатньо. «Ми забуваємо, що косметика спочатку була створена, щоб прикрашати реальність. Чого ж дивуватися, що цим займається і реклама?» – вигукує Роман, директор великого PR-агентства.

Британський журналіст і б’юті-блогер Алессандра Штайнер розповідає, що часто стикається з завищеними очікуваннями від косметики. «Жінки ставляться до крему як до молодильному яблуку і пластичного хірурга в одному флаконі, – розповідає Алессандра. – Вони очікують глобальних змін і не звертають уваги на інші позитивні моменти.

Скорочення зморшки на 60%, яке гарантує більшість марок, не завжди помітно для ока і зрозуміло свідомості. Ви звикли бачити тонку лінію на лобі. І заспокоїтеся, тільки коли вона зникне. А її глибина вас не хвилює, і те, що шкіра стала пружною і сяючою, вже не радує».

Жінки з народу

До речі, ви знаєте, як проходять б’юті-тести? Зазвичай у фокус-групи збирають небагатих, часто безробітних жінок, шкіра і волосся яких не розпещені якісним відходом. Зрозуміло, їх стан значно поліпшується від регулярного застосування передових продуктів у ході тесту. На шкіру жінки, яка стежить за собою, цей засіб теж подіє, але зміни, швидше за все, будуть менш вираженими.

Це не означає, що довіряти даними тестів не можна. Просто ділите їх на два. Давати завідомо неправдиві обіцянки ніхто не буде. Адже кожна б’юті-сенсація вивчають конкуруючі бренди і ентузіасти з народу.

Стоит ли верить громким обещаниям косметических средств?

Боротьба за справедливість

В останні роки особи на рекламних плакатах стали більш реальними, а обіцянки – менш захмарними. Дякувати за це коштує Джо Суинсон. Член британського парламенту, вона домоглася через суд заборони ряду промокампаній з зірками рівня Джулії Робертс, Пенелопи Крус і Рейчел Вайс. Причина – введення споживачів в оману. Для імітації ефекту крему, шампуні і туші використовувалися фотошоп, накладні вії і нарощені пасма.

«Бан» вирушили та постери з Крісті Тарлінгтон. На них покупцям пропонували порівняти різні ділянки обличчя моделі: ідеально гладкі, на які наносилося засіб, та інші, нібито залишилися без догляду. Вердикт британського Комітету у справах реклами був лаконічним: жоден косметичний засіб не дасть такого ефекту.

На сторожі наших інтересів стоїть і маса незалежних організацій. Так, американська асоціація FDA, видає дозволи на випуск косметики і ліків, «завернула» багато кремів, які обіцяли результати, порівнянні з медичними – усунення розацеа або підтяжка обличчя – але не могли їх надати.

З вірою в краще

Косметична індустрія розвивається стрімкими темпами. Кожен місяць з’являються продукти, здатні на те, про що ми не могли мріяти пару років тому. Довіряти їм можна і потрібно. Навіть якщо у вас був невдалий досвід з «рекламним зомбуванням».

У своїй книзі «Перша психологічна допомога» психолог Гай Вінч ділить людей, що зіткнулися з невдачею, на 4 типи. Перші починають сприймати мета як нереальну і відмовляються від неї. Інші падають духом, стаючи пасивними. Треті продовжують намагатися, поки не доб’ються свого. Нарешті, четверті впадають в депресію і втрачають здатність тверезо мислити.

Давайте постараємося вибрати третій шлях і повірити в серйозність роботи тисяч фахівців індустрії краси. Вони отримали чудову освіту, люблять свою справу і прагнуть зробити максимум для нашої привабливості. А ось до рекламним слоганам потрібно ставитися з гумором і здоровим скепсисом.

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code