Press "Enter" to skip to content

Допомагають кинути палити страшні картинки на пачках сигарет?

Допомагають кинути палити страшні картинки на пачках сигарет?

Страхітливі зображення на пачках сигарет, що ілюструють наслідки куріння, працюють, – до такого висновку прийшли американські дослідники.
Помогают ли бросить курить страшные картинки на пачках сигарет?

Дослідники з Університету штату Огайо (США) прийшли до такого висновку вперше: попередні дослідження в цій області проводилися тільки в лабораторних умовах протягом нетривалого часу. У недавньому експерименті взяли участь 244 дорослих, які викурювали від 5 до 40 сигарет на день. Учені протягом чотирьох тижнів забезпечували їх сигаретами бажаної марки, але в оновленій упаковці. На всіх упаковках були присутні текстові попередження, наприклад, «Куріння викликає смертельні захворювання легенів».

Частина учасників отримала упаковки сигарет, на яких крім тексту присутнє одне з дев’яти неприємних або страхітливих графічних зображень, иллюстрировавших можливі наслідки куріння. Третя група випробовуваних отримала упаковки, на яких окрім тексту та картинки присутнє додаткове текстове попередження про те, що кожна викурена сигарета – це додатковий ризик для здоров’я.

Учасники дослідження щотижня приходили в лабораторію, щоб отримати черговий запас сигарет і відповісти на питання анкети, що стосувалися їх вражень від нової упаковки.

Виявилося, що ті учасники, які отримували пачки з неприємними картинками, частіше вказували в анкеті, що упаковка викликала у них неприємні думки, пов’язані з курінням. Вони також частіше уважно читали текстові попередження і краще пам’ятали їх зміст. Вони більше довіряли цим попередженням і частіше заявляли, що мають намір кинути палити.

«Емоції, викликані неприємними зображеннями, діяли на курця, немов світло прожектора. В результаті він уважно вчитувався в попередження, написані на пачці, і замислювався про ризик для свого здоров’я», – говорить один з авторів дослідження, професор психології в Університеті штату Огайо Еллен Пітерс (Ellen Peters). «Наше дослідження продемонструвало, що в реальних умовах страхітливі зображення в довгостроковій перспективі надають більший ефект на курців, ніж одні лише текстові попередження», – говорить головний автор дослідження, науковий співробітник Університету штату Огайо, психолог Абігайл Еванс (Abigail Evans).

У США страхітливі зображення за законом повинні друкуватися на всіх пачках цигарок з 2009 року. У Росії аналогічний наказ Моз набув чинності у 2013 році. Однак у США тютюнові компанії оскаржили це рішення в суді, називаючи його «залякуванням» споживачів. Автори дослідження не згодні з таким трактуванням.

«Зображення не залякували курців (учасників дослідження). Вони безумовно викликали у них емоційну реакцію, і завдяки цим емоціям вони більш ретельно обмірковували ризик куріння для здоров’я. Суд забуває, що без емоцій ми не можемо приймати рішення. Саме емоційні переживання, викликані інформацією, яку ми отримуємо, мотивують нас до дії. Зображення, що ілюструють ризики, пов’язані з курінням, допомагають курцям задуматися про ці ризики і ретельно все зважити», – говорить Елен Пітерс.

Детальніше див. Evans A. et al. «Graphic Warning Labels Elicit and Affective Thoughtful Responses from Smokers: Results of a Randomized Clinical Trial», PLOS One, December 2015.

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code