Історія, яку ми розповідаємо в нашій легенді – про те, що я одним п’ятничним вранці одягав шкарпетки, і мене осінило, – чиста правда. Я як раз шукав ідею для бізнесу, яка була б і про творчість, і про бізнес, а то займатися творчістю в Excel і 1С особливо не хотілося. А ось бізнес, яким можна приносити радість людям і користь, – інша справа. Креативні шкарпетки я любив завжди, у мене була велика колекція, зібрана з усього світу. І здавалося, що їх в’яжуть якісь чарівні ельфи. Проте все виявилося прозаїчніше і простіше. Можна було б, звичайно, на ці гроші відкрити пристойний ресторан. Але я вважав за просто: всі мої друзі вже відкрили по бару або по ресторану, а ось шкарпетки ніхто не робить. Буду робити. роблю!
З Пушкінським вийшло легко і невимушено: я хотів їм якраз писати, але вони мене випередили і першими написали на пошту. Потім ми і вони вибрали роботи для адаптації в шкарпеткові дизайн, і оскільки у всіх було взаємне бажання вкластися в найкоротші терміни і встигнути зробити реліз в лютому, то випуск і реліз колекції пройшли дуже швидко (приблизно 1,5 місяці пішло на все).
Хоча коли два роки тому ми з’явилися на ринку, більшість музеїв відповідало мені приблизно одне й те саме: «ви що, шкарпетки і мистецтво – це речі несумісні». Ну або просто ігнорували наші листи. Але після проектів з Третьяковської галереєю і Пушкінським музеєм все різко поміняли свою точку зору. І, сподіваюся, ми продовжимо почату і підкоримо своїми арт-шкарпетками світ.
А так, все просто: у мене є план ідей і брендів, його я склав ще до появи першої колекції – це ті марки і інституції, з якими я хочу зробити спільний продукт, які близькі мені по духу. Хтось відповідає, хтось відмовляє, хтось ігнорує, а хтось погоджується.
Я не вважаю шкарпетки чимось інтимним. Це базовий продукт щоденного попиту, але хто сказав, що він повинен бути нудним? Я думаю, що все навпаки – яскраві деталі роблять світ яскравішим, а людей добрішими. Чула що-небудь про те, що посмішка продовжує життя? Думаю, класні шкарпетки теж на це здатні … До того ж такі речі як шкарпетки, можуть стати відмінним проявом твого внутрішнього оптиміста, якого ти з якоїсь соціальної причини ховаєш (жорсткий дрес-код і все таке).
Мені подобаються ті, що роблять американці і японці. Що й не дивно, адже там шкарпеткова індустрія – це індустрія з багатомільйонними інвестиціями. Той же Stance, робить коллаби з Ріанною, привернув 180 мільйонів доларів в А-раунді пару років назад. Ти тільки вдумайся – ця сума інвестована в компанію, що робить «прості» шкарпетки!
А взагалі я бачив так багато шкарпеток, що навіть і не пам’ятаю, які з них мене вразили найбільше. Напевно, японські – вони роблять щось неймовірне з точки зору якості. Але їх не описати словами або картинкою – там швидше тактильний оргазм.
З посмішкою і сміливістю! Це один з найбільш частих питань, причому чомусь від дівчаток. Я не стиліст, але разом з професіоналами готую цикл відео і відкритих лекцій (я б навіть назвав це ток-шоу) якраз на цю тему. І найцікавіше, що так чи інакше, шкарпетки потрібно підбирати під настрій. І навіть у високій політиці ми бачимо приклади цього – Джастін Трюдо (прем’єр-міністр Канади) для нас яскравий приклад цього тренда.
Хоча, звичайно, ключових розумінь за колірною стилістиці варто дотримуватися. Але ось це все – «шкарпетки треба підбирати в колір брюк і / або взуття» – я вважаю нісенітниця і скукота!
Навіщо мріяти? Наші шкарпетки вже носить безліч приємних людей: Ілля Лагутенко, брати Кристовські (Уматурман), дует Аігел, половина Камеді клабу, Сергій Шнуров, Семен Слєпаков, Христина Бардаш (Місяць), Саша Гудков, Іван Ургант, та й багато хто ще. Я хочу, щоб всі приємні і добрі люди на планеті носили наші шкарпетки. Так, саме так – злюки геть!
Я тільки St. Friday і ношу! І всі наші співробітники теж (хоча їх ніхто не зобов’язує). І всі мої друзі теж (хоча їх їм ніхто не дарує).
Шкарпетки, які не рвуться і не брудняться, – так-так, вічні шкарпетки! Тому що така краса, яку ми робимо, має бути вічною.
Be First to Comment