Press "Enter" to skip to content

Нові коди чоловічої краси

Нові коди чоловічої краси

Продумане харчування, фітнес, зволожуючі креми, ретельний підбір аксесуарів – сьогодні чоловіки доглядають за собою і не соромляться про це говорити. Вони стають жіночними або на наших очах народжується нова формула мужності?
Новые коды мужской красоты

«Років десять тому я був у Франції в гостях в однієї сімейної пари, – згадує 40-річний Сергій. – В їх ванній кімнаті я звернув увагу на солідну кількість всяких баночок з кремами: мене вразило те, що частина з них належала господарю, а не господині. Я навіть не знав, як на це реагувати. Мені згадався цей випадок тому, що недавно я усвідомив, як змінилося моє власне ставлення до цієї теми. Тепер і у мене є крем для обличчя, маска для усунення жирного блиску і крем для рук. І якщо перші два засоби мені купує дружина, то за руками я намагаюся стежити самостійно».

Ці слова Сергія могли б повторити багато чоловіків. Сьогодні їх можна застати за бесідою з консультантами по стилю в магазинах одягу, для них косметичні компанії випускають спеціальні лінії засобів по догляду за чоловічою шкірою. І популярність цього догляду зростає: так, у Росії в минулому році кошти чоловічій лінії Biotherm Homme купували на 25% активніше, ніж у 2009 році, причому одним з бестселерів стало зволожуючий засіб для шкіри, а не крем для гоління*. Орієнтовані на чоловіків салони краси і спа після своїх «дебютів» в європейських країнах і США стали з’являтися і в Росії – і в них вже нікого не дивує чоловік, записався на корекцію брів або фарбування волосся.

Зміни в усіх сферах

«Сьогодні змінюється саме поняття чоловічої сексуальності, – розмірковує культуролог Ольга Вайнштейн. – Тепер, щоб виглядати привабливо, потрібен ретельний догляд за собою, виключаються колишні «патріархальні» норми – груба шкіра, неакуратна рослинність, «природний» запах. Раніше жінка могла ставитися до таких речей прихильно, розцінюючи їх як ознаки «справжнього самця», але тепер вони швидше сприймаються як недоліки і викликають у кавалера почуття невпевненості. З’явився новий код чоловічої краси, разом з тим догляд за собою став престижним, і свого інтересу до цієї раніше «жіночої» сфері чоловіка вже не приховують». Серед змін того ж порядку, на думку Ольги Вайнштейн, і розширена колірна гамма в чоловічому одязі (нині «узаконені» такі раніше вважалися «немужскими» кольори, як жовтий чи рожевий), і нові чоловічі аромати з фруктовими або квітковими відтінками, а також інтерес чоловіків до домашньої готуванні. Крім того, «нові чоловіки» охоче проводять час з дітьми.

Йдемо на зближення

«СЬОГОДНІ ЧОЛОВІКИ ОТРИМАЛИ НОВІ МОЖЛИВОСТІ ПОКРАЩИТИ СВОЮ ЗОВНІШНІСТЬ, АЛЕ РАЗОМ З НИМИ ВІДКРИЛИСЯ І НЕСКІНЧЕННІ ПЕРСПЕКТИВИ ЗАНЕПОКОЄННЯ З ЦЬОГО ПРИВОДУ».

«Ці зміни – прояв тенденції, пов’язаної з тим, що традиційні кордони чоловічої і жіночої ролей у суспільстві розмиваються, перестають бути такими жорсткими, як раніше, – вважає сексолог Ігор Кон. – Жінка стає більш енергійній, діловій, а чоловік засвоює те, що ще недавно не входило в «малий джентльменський набір», – наприклад, турбота про зовнішність». Сьогодні нерідкі сім’ї, в яких чоловік, присвятивши себе творчій роботі без жорсткого графіка, бере на себе значну частину турбот по господарству, звільняючи від них зайняту з ранку до ночі на роботі дружину. Товариство визнало право чоловіків і на емоційність, яка нині не протиставляється «типово чоловічої» поведінки. Так само і увага до своєї зовнішності, інтерес до стилю в одязі або турбота про сухій шкірі особи не сприймаються як жіночні риси. Чоловіки і жінки стають більш схожими один на одного, і нова спільність інтересів нерідко сприяє їх взаєморозумінню. «Коли дружина бачить чоловіка, який після вечірнього душу, наприклад, наносить на обличчя крем, він стає для неї ближче, зрозуміліше, – підкреслює психотерапевт Ольга Долгополова. – Це зменшує ту дистанцію між чоловіком і жінкою, яка неминуче виникає в разі прояву типово чоловічих рис поведінки, і викликає ніжні почуття». Зближенню допомагає не тільки спільні інтереси, але й загальні проблеми: наприклад, необхідність стежити за харчуванням, щоб контролювати вагу. Якщо раніше, каже Ігор Кон, нервова анорексія зустрічалася майже виключно у жінок, то зараз вона знайома і чоловікам. «Сьогодні у відношенні зовнішнього вигляду в обох статей схожі турботи, схожі проблеми і схожі рішення», – підкреслює сексолог.

Між тим ця нова спільність інтересів не завжди приносить позитивні плоди, вважає Ольга Долгополова: «Чоловік з надмірною увагою до своєї зовнішності, з дорогим манікюром або в пошиту на замовлення сорочці може викликати у жінки ніяковість, невпевненість: в її уявленні дуже порушується і його, чоловіча рольова модель, і тим самим – її, жіноча».

Нова уразливість

Чи означає це, що чоловікам тепер стало зрозуміліше таке типово жіноче занепокоєння, як «добре я виглядаю»? Гендерна рівність, вважає Ігор Кон, призвело до того, що у жінки з’явилося більше життєвих виборів, а чоловіки, відповідно, виникла необхідність виробити вірне враження своїм зовнішнім виглядом, щоб зав’язати серйозні стосунки. І якщо раніше прискіпливо оцінювалася в основному жіноча зовнішність, а чоловіки практично ніколи не відчували, що їх оцінюють, то зараз ситуація змінилася. Тому сучасним чоловікам, втрачає колишню впевненість, стають знайомі звичні жіночі тривоги – сором’язливість, сумніви у своїй привабливості, занепокоєння з приводу свого зовнішнього вигляду і відповідності його очікуванням оточуючих. «Чоловіки отримали нові можливості покращити свою зовнішність, але разом з ними відкрилися нескінченні перспективи занепокоєння з цього приводу. Чоловіки тепер змушені рахуватися з критичними поглядами ззовні», – зауважує Ольга Вайнштейн.

Втім, вимоги до чоловічої зовнішності пред’являють не тільки жінки. «Зараз від нас чекають дуже багато: і в наших стосунках з іншими, і в наших відносинах з суспільством, – говорить Ольга Долгополова. – Останні років десять я відзначаю у чоловіках емоційно-психологічну вразливість і тривожність, викликану конкурентної атмосферою у суспільстві. Але вони доглядають за собою більше не тому, що хочуть бути красивими і подобатися жінкам, а тому що інакше вони не зможуть взяти верх в конкурентній боротьбі в соціумі: доглянутий, бездоганно виглядає чоловік сприймається більш соціально успішним. Для того щоб досягти успіху, зараз використовується не тільки освіта і досвід роботи, але і статусна зовнішність».

Більше індивідуальності

Між тим свою соціальну успішність чоловіки сьогодні воліють доводити не наводячи свою зовнішність у відповідність із загальною нормою, а, навпаки, знаходячи свій власний стиль, виражаючи свою індивідуальність в одязі. У багатьох блогів, де щодня розміщуються фотографії стильно одягнених людей, зроблені на вулицях різних міст світу, чоловіки представлені нарівні з жінками – наприклад, The Sartorialist (www.thesartorialist.blogspot.com) або Easy Fashion in Paris (www.easyfashion. blogspot.com). «Сучасна культура визнає велику багатоколірність, – зазначає Ігор Кон. – Раніше геї в очах суспільства виглядали «якось не так»: більш тілесно орієнтованими, ніж гетеросексуальні чоловіки, більше уваги уделяющими своєму стилю. Це їх відрізняло. Зараз же прагнення до індивідуальності без оглядки на стандарти властиво людині незалежно від його належності до тієї чи іншої субкультури. Навіть продавцям в модних магазинах вже складно відрізнити «на око» покупця з гомосексуальною орієнтацією». «Чималу роль в цьому процесі зіграло американське реаліті-шоу Queer eye, в якому геї навчали традиційних чоловіків стильно одягатися», – говорить Ольга Вайнштейн. На думку Ольги Долгополової, сьогодні в суспільстві вітається індивідуальність – саме тому, що вона асоціюється з успішністю. «Успішність можлива там, де людина відповідає самій собі», – пояснює вона. Можливо, ці пошуки індивідуальності дозволять сучасному чоловікові знайти не лише свій стиль, але і самого себе, справжнього, – не побоюючись звинувачень у жіночому поведінці, нетрадиційної орієнтації або слабкості.

* За даними компанії Biotherm – www.biotherm.ru

Дякуємо за допомогу у проведенні зйомки ресторан Casta Diva.

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code