Press "Enter" to skip to content

Природне чарівність високої косметики

Природне чарівність високої косметики

Одні рятують океан, інші – зникаючі види, треті закуповують натуральні інгредієнти за справедливою ціною: провідні косметичні марки вже налаштувалися на екологічну хвилю. І бачать у цьому явний психологічний сенс.
Природное обаяние высокой косметики

Майстри високих технологій, творці косметики знакових брендів давно зрозуміли нашу тягу до природи. «Контакт з нею дійсно важливий для нашого здоров’я – фізичного і емоційного, – пояснює психолог Євген Осін. – Він викликає позитивні емоції, знімає стрес. Ми інтуїтивно це розуміємо і, нехай і живучи в мегаполісі, прагнемо все ж стикнутися з природою». Навіть купуючи високотехнологічний крем в розкішній упаковці, ефективну формулу, над якою працювали вчені, нам приємно усвідомлювати, що в її основі є природний компонент. Як, наприклад, мед, визнаний відмінним загоюючим засобом, у складі сироватки Abeille Royale, Guerlain. Або екстракт екзотичної рослини з Південно-Східної Азії – в сироватці проти пігментних плям Even Better Clinical Dark Spot Corrector, Clinique. Або ж екстракт броколі в складі сироватки Skin-Ergetic, Biotherm, дає шкірі енергію і свіжість.

Почуття відповідальності

Природное обаяние высокой косметикиСадити дерева, підтримувати місцеве населення, використовувати унікальні природні інгредієнти – програма Chanel на Мадагаскарі триває вже не перший рік.

Новий зволожуючий крем Hydra Beauty, Chanel, містить унікальний екстракт імбиру, який росте на Мадагаскарі, у східній лісистій частині острова. Цей ліс – заповідний: 80% рослин можна зустріти тільки тут. Однак серед буйства зелені трапляються ділянки сухий, випаленої землі – місцеве населення подсечноогневым методом звільняє ділянки лісу для землеробства. У Chanel підтримують місцевих жителів: субсидують жіночий медичний центри, вчать людей заробляти, використовуючи природні ресурси, але не руйнуючи ліс: наприклад, виробляючи бальзами з місцевих інгредієнтів. Крім того, спільно з франко-мадагаскарської неурядовою організацією Man and the Environment компанія відновлює і сам ліс: завозить новий грунт, встановлює біодатчики для відстеження стану рослин, висаджує дерева. В результаті за два роки роботи Chanel на Мадагаскарі було відновлено 75 гектарів цінного лісу.

В ім’я природи

  • Kiehl’s випускає білі халати для своїх продавців з перероблених пластикових пляшок (нитки Bionic): на один халат йде до 10 пляшок, а виглядає він як бавовняний.
  • Shiseido використовує на заводі в штаті Нью-Джерсі (США) одну з найпотужніших систем перетворення енергії сонця в електроенергію.
  • Helvance вступила в клуб -1% for the Planet, тобто перераховує 1% річного обороту на збереження природного середовища.
  • La Prairie отримує екстракти морських рослин тільки з допомогою біотехнології наземного вирощування водоростей, не порушуючи крихкий баланс екосистеми моря. Також марка перераховує внески Товариству захисту океану (Ocean Futures Society), яким керує Жан-Мішель Кусто.
  • La Mer збирає бурі водорості для знаменитого Creme de La Mer тільки у верхніх шарах океану, не зачіпаючи глибинну екосистему і не завдаючи шкоди майбутньому морської флори. Кожен рік La Mer присвячує лімітовані версії крему океану і відновлення його ресурсів, перераховуючи отримані кошти організації Oceana.
  • Yves Rocher розвиває відразу кілька экоинициатив. Крім того, що в магазинах компанії використовуються матеріали вторинної переробки для упаковки, екосумки (замість пластикових пакетів) і різноманітні змінні блоки, вона полягає в лізі захисту птахів (завдяки спеціальним наклейкам на стеклах птахи не розбиваються об вікна і дахи) та бере участь в безлічі інших акцій.
  • The Body Shop не тестує косметику на тваринах, використовують паперові пакети замість пластикових і принципів «справедливої торгівлі» при закупівлі інгредієнтів по всьому світу, наприклад купуючи органічне масло бабассу у Бразилії для нової сироватки «Краплі молодості Nutriganics».
Природное обаяние высокой косметикиЗа годинниковою стрілкою: зволожуючий гель-крем Hydra Beauty, CHANEL; крем з екстрактом Miracle Broth, у складі якого водорості, мінерали, вітаміни і рослинні олії, LA MER; сироватка, що вирівнює тон шкіри, Even Better Clinical Dark Spot Corrector, CLINIQUE; концентрат проти ознак втоми Skin-Ergetic, BIOTHERM; омолоджуюча сироватка з медом і матковим молочком Abeille Royale, GUERLAIN; тонік Advanced Marine Biology, LA PRAIRIE.

Жива зв’язок

До чого всі ці факти і цифри, і як вони впливають на наше ставлення до тієї баночці з кремом, яку ми купуємо? Багато відомі марки вкладають чимало грошей і сил в турботу про довкілля. А ми, в свою чергу, вибираючи косметику, не тільки звертаємо увагу на її склад, якість, обіцяний ефект, але і цікавимося, що за компанія її виробляє. Та все частіше віддаємо перевагу тим, хто небайдужий до природи. Схоже, ми хочемо отримати бажане з чистою совістю, хочемо бути впевненими, що наше прагнення добре виглядати нікому не зашкодить. «Крім приємних емоцій, у наших відносинах з природою є і ще один важливий аспект, – продовжує Євген Осін. – Переживання, які ми відчуваємо, спостерігаючи, наприклад, за рослинами, заходом або красивим водоспадом, підтримують нашу зв’язок з навколишнім світом і народжують бажання дбати про нього. А проявляючи турботу, і ми самі відчуваємо себе щасливішими». Це підтверджує і американський вчений Тім Кассер (Tim Kasser): покупці, які піклуються про природу (використовують менше упаковки, купують екологічні товари), щасливіші за тих, хто цього не робить*. Схожі дані і у психолога Розі Мілнер (Rosie Milner): экоответственные люди більше задоволені життям, ніж ті, кого турбує стан навколишнього середовища і хто вважає, що допомогти природі не в його силах**.

Спонукання до дії

В Європі і США екологічні ініціативи стали частиною повсякденного життя. Звичайні громадяни, а не тільки великі корпорації, що займаються посадкою лісу, очищення водойм. У Росії косметичні марки одними з перших намагаються розвинути цю тенденцію. Так, флакон нового крему Bio-Performance, Shiseido, розроблений для утилізації скла та пластику: після використання крему скляну частина флакона можна відокремити від пластикової. А американська марка Kiehl’s заохочує переробку відходів. З травня цього року в магазинах марки в Гумі і «Артиколи Весна» будуть встановлені контейнери для використаних флаконів і пляшок: кожен покупець, який здав використану баночку, отримає подарунок – набір мініатюр або бальзам для губ. Участь у экоинициативах саме косметичних компаній не випадково. Той, хто готовий витрачати гроші на турботу про себе, хто купує косметику, ймовірно, виявиться небайдужим і до природи, вважають вони. Адже «наше ставлення до природи відображає наше ставлення до самих себе, – пояснює Євген Осін. – А відчуття причетності до чогось більшого, ніж наші приватні інтереси, приносить нам відчуття щастя».

* K. Brown, T. Kasser «Are Psychological and Ecological Well-Being Compatible? The Role of Values, Mindfulness, and Lifestyle». Social Indicators Research, 74, 2005.

** R. Milner «A study of the relationship between well-being and the environment». University of East London, 2009.

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code