Press "Enter" to skip to content

«В моду входять дами похилого віку»

«В моду входять дами похилого віку»

Нещодавно журнал New You опублікував на обкладинці знімок Кармен делль’Орефиче. Ця подія навряд чи стало б сенсацією, якби не вік моделі. Кармен делль’Орефиче зараз 84 роки, а вперше вона з’явилася на обкладинці Vogue в 1946 році.
«В моду входят дамы преклонного возраста» Кармен делль’ Орефиче

По тривалості кар’єри в модельному бізнесі Кармен справедливо значиться в Книзі рекордів Гіннесса. Лаври Кармен успішно оскаржує Дафна Селф: їй вже 86, що дає їй право вважатися найстаршою моделлю в світі. Вона тільки що знялася в рекламі кросівок Vans для шведського магазину & Other Stories. На знімках Дафна безстрашно позує поруч з 22-річною моделлю Фло Дрон. Це неважко витлумачити як прозорий рекламний контент: різні покоління – і бабусь, і внучок – об’єднує пристрасть до кросівок Vans. Але, схоже, за цим стоїть щось більше: симптом нову тенденцію – в моду входять дами похилого віку.

На наших очах стрімко здає позиції колишній гламурний ідеал краси: молода худорлява блондинка з мірками 90-60-90. Натомість в модне простір вторгаються нові «неформатні» тіла: повні, літні, інваліди, трансгендерні моделі. І ось на цьому тлі за останні місяці в модних новинах одна за одною замиготіли бадьорі і елегантні красуні похилого віку.

«В моду входят дамы преклонного возраста»Айріс Барель Апфель і Джоні Мітчелл

У рекламі колекції весна-літо 2015 Saint Laurent задіяна легендарна рок-співачка Джоні Мітчелл: дизайнер Еді Сліман придумав для неї вишиту туніку в стилі фолк, повністю відповідає її манері одягатися в молодості. Однак при цьому Мітчелл, відома своїми безкомпромісними висловлюваннями, відгукнулася про творіннях Слімана без чергової лестощів, очікуваної від «посланців» бренду: «Це не новаторські роботи, але їх приємно носити, у мене були такого роду речі в різні періоди життя». А незабаром ціла серія знімків Мітчелл в дизайнерських нарядах і розгорнуте інтерв’ю з нею з’явилися на обкладинці спеціального весняного випуску New York Magazine, присвяченого моді.

У тому ж ключі бренд Сéline зробив обличчям своєї нової рекламної кампанії знамениту американську письменницю і журналістку 80-річну Джоан Дидион. Її фотографія у величезних чорних окулярах обійшла всю пресу, однак коментарі були неоднозначні. Багато шанувальників літературного таланту Дидион аж ніяк не раділи появі їх кумира в рекламі… Эдли Фрімен з газети The Guardian обурювалася: «На мене наганяє депресію видовище, коли модний бренд використовує репутацію і художній авторитет Дидион, щоб продавати непомірно дорогі окуляри» (1). До того ж Джоан Дидион все життя була відома як жінка з яскраво вираженим індивідуальним стилем: її чорні водолазки і авангардні прикраси давно перейшли в розряд знакових речей – цей фактор теж збільшує «символічний капітал» реклами Сéline. І ми вже не говоримо про ветерана «вікової моди» 94-річної Айріс Баррел Апфель – після виставки її персонального гардеробу в музеї Метрополітен будь музей костюма щасливий розмістити в своїх стінах цю експозицію, яка тепер подорожує по світу.

«В моду входят дамы преклонного возраста»Дафна Селф і Джоан Дидион

Але, напевно, досить прикладів – очевидно, що мода повертається обличчям до літнім дамам. Чому? На першому місці тут, звичайно, соціально-економічні причини: за статистикою, частка людей «третього віку» у світовому населенні зараз збільшується, вони платоспроможні, багато подорожують, ведуть активний спосіб життя і хочуть одягатися зовсім не скромні старечі темні шати. Великі корпорації, зрозуміло, йдуть назустріч вимогам ринку, не бажаючи упускати цей перспективний і вигідний сегмент мас-маркету, і мода для літніх зараз впевнено завойовує собі простір у всіх великих рітейлерів. Ще один важливий чинник – багато заможні клієнтки будинків високої моди – дами у віці з арабських країн, яких кутюр’є дуже цінують на тлі драматичного падіння попиту на дорогі дизайнерські наряди (фактично завдяки їх замовленнями багато будинків високої моди тільки і тримаються на плаву). Нарешті, в політичному плані звернення до «третього» віку повністю підтримується ідеологією «різноманітності» (diversity) і толерантності, завдяки чому літні дами вже не відчувають себе «невидимим меншістю», не соромлячись публічно заявляти про свої бажання та уподобання. Зрілі жінки зараз набагато більше, ніж раніше, активно насолоджуються життям. Невипадково сьогодні виходить багато романів про кохання у зрілому віці, таких як «напередодні Різдва» Розамунд Пілчер і «Бабуся – маків цвіт» Ноель Шатле (2).

У свій час Ролан Барт, аналізуючи культ юності і худого тіла, з жалем констатував, що в моді панує «расизм молодих». Зараз, схоже, крига скресла: сиве волосся – тренд сезону.

1. Детальніше див.

2. Р. Пілчер «напередодні Різдва» (Слово, 2002); Н. Шатлі «Пані в синьому. Бабуся – маків цвіт» (Лабіринт, 2002).

Документальний фільм Iris про життя Айріс Апфель, у прокаті з 5 червня

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code